同时，马艾涛表示，西班牙护肤品牌在中国市场正在极速增长，“在5年前，我们在中国的出口量很少，但在2020年我们已达到1.7亿欧元的出口量。”高品质正是西班牙品牌在中国市场成功的原因，未来，西班牙品牌将继续用高质量、安全有效的产品满足中国消费者对品质的极致追求。
“我们也非常荣幸得到了西班牙领事馆的认可，成为西班牙领事馆商务处的少数优秀合作伙伴之一。”卡蔓品牌方表示。
亿级网红爆品的制胜法宝
从品类大盘数据和国内外品牌表现来看，无疑，涂抹面膜已成为一个新晋的风口。
近两年，涂抹式面膜势如破竹，成为面膜产品中增长最快的品类。淘榜单发布的国际美妆2020年度（2019.4-2020.3）数据显示，涂抹式面膜增长了176%，这一品类的成交额占整个面膜超过20%。由此，品牌开始纷纷入局，推出各类涂抹式面膜产品。
强劲的品牌基因让卡蔓赢在了起跑线上。据公开资料，卡蔓品牌47年来专注肌肤精细化管理，一直致力为皮肤提供创新和有效护肤品，曾创造过多个第一记录，如第一个独创以辅酶Q-10作为皮肤护理原料；创造了第一款离子化面膜，即第四代藻类剥离式面膜；第一款使用益生菌和益生元的专业面部护理先驱者等等。
卡蔓拥有世界上顶级的独立实验室，专注高端院线，不断研究最新配方和活性成分，获得过100多项专利。同时拥有医学级认证，利用尖端创新技术，获得了国际 GMP(ISO22716:2008)和AEMPS (西班牙医药保健机构)证书。
成分天然，配方独特也是卡蔓产品的一大亮点。据悉，卡蔓面膜中的原料黄金海藻来自法国布列塔尼奇迹之海，而黄金海藻富含95%的活性成分，并含有60多种以上矿物质、12种以上维生素、氨基酸。海藻精华可在肌肤表面形成保护膜，修护屏障，促进细胞活力，紧致补水，从而减少皱纹，达到抗衰效果。因此，黄金海藻也成为众多国际知名品牌宠爱的热门美肤明星成分。
不仅如此，基于良好的口碑，卡蔓产品已风靡欧洲美容院多年，与2000+家五星酒店合作，成为希尔顿、喜来登等五星酒店和高奢会所指定护肤SPA产品。凭借着高品质带来的高人气，INS上累计关于卡蔓的热帖、话题已达20万+篇，目前小红书上关于卡蔓的笔记也有5900+篇。
上市仅半年，这个宝藏面膜就已通过小红书、抖音等热门社交平台形成了广泛种草，并获得了众多好评，成为单品销售破亿的网红爆品。
在品质和声量的加持下，卡蔓面膜在线上火爆大卖。CASMARA中国区好物推荐官、抖音头部主播金爱罗夫妇出席本次活动时表示，因为品质、价格、背景等方面均过硬，卡蔓才会在短时间内爆发，这也从一定程度上证明了消费者对卡蔓这个品牌的认可。
面膜市场在日渐扩大的同时，其竞争也愈加激烈。对此，卡蔓品牌负责人周嘉伟在会上讲到，“仅仅在阿里系，中国的面膜市场超过200亿的规模，在年轻的女性消费者群体中，面膜的渗透率超过70%，意味着有超过2亿的女性消费者。那到底怎么样的产品能够在如此竞争激烈的中国市场脱颖而出，成为爆品，并且是长期的爆品呢？”周嘉伟表示，这里面第一重要的是要有一个“好的产品”。
“好的产品=好的设计+好的功能+好的价格”。他认为，第一，“颜值经济”成为了当下消费者最欢迎的热门营销概念之一。消费者对颜值的高度重视，也让护肤品品牌看到了在品牌营销中，设计颜值的重要性，好的设计包装，有的能够提升品牌价值，赢得消费者好感。第二，越来越多中国的年轻女性消费者受过良好的教育，高知不盲从，会主动研究成分和功效，只有将产品的“根”做扎实了，才能实现真正的持续向好的发展。这也是卡蔓品牌销售的第一要义。第三，好的价格和服务也至关重要，卡蔓面膜带给消费者体验感、仪式感、舒适感三感升级，让其在家也能享受西班牙皇室御用的高奢院线面膜。
2022年，增长超200%
“没想到卡蔓在中国市场这么受热捧，比原来预期高很多。我们预估明年会快速成长，超过200%。”周嘉伟对卡蔓在中国的发展充满信心。
近两三年，中国的面膜产品，并没有太大真正的创新。“面膜市场的准入门槛本来就很低，加上现在中国市场做品牌过于追求快，追求爆款，后面发现产品力跟不上，导致消费者口碑、粘性下降。”
有业内人士表示，如果新入局的品牌拿不出与市场需求相匹配的产品，没法从服务、渠道、营销等层面全面突围，那想要打造出爆品，在美妆圈成就一番作为几乎没有可能性。
因此，卡蔓面膜在国内的走红，不仅仅在于产品力、品牌力，其在营销方面的重金投入，也是助力产品快速崛起，实现声量与销量“双丰收”不可或缺的条件之一。在营销方面，卡蔓着重与品牌调性高契合度的头部达人重点合作，同时布局多赛道的合作达人矩阵，积极种草带货，持续传播品牌知名度和影响力。“仅仅有好的产品是不够，我们还需要好的底层架构，优秀的运营能力和品牌推广能力，特别是要促进消费者对品牌价值观的认同。”周嘉伟表示。
在渠道方面，卡蔓坚持全渠道运营，除了线上的抖音、天猫等电商平台，线下也在加速布局。据透露，卡蔓与丝芙兰等大型美妆连锁店的合作正在推进中。同时，未来也将考虑进驻美容院线，进一步扩大线下市场。
除此之外，卡蔓也在不断拓展新的品类，如防蓝光的妆前乳、安瓶、控油精华、抗皱功效的产品将在明年陆续上市。充分发挥自身研发优势，迅速把握市场趋势。
未来，卡蔓将继续发挥产品优势，在品牌上加大投入，让越来越多的消费者认识和认同到卡蔓热情、有个性、有设计感的品牌价值观。同时，继续深耕渠道，加强线上线下渠道深度合作，为有皮肤问题的消费者带来放心有效的产品，推动功效型护肤品市场进一步发展。返回搜狐，查看更多